消费心理学刘鲁蓉_心理学入门_心理学学习

本书主要阐述了消费心理学的基本理论、策略和方法。全书内容共分十三章，包括绪论，消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者的购买需要和购买动机，消费者的购买决策和购买行为，消费者的态度、群体的消费心理特征，社会’环境因素与消费心理，新产品设计推广与消费心理，商品品牌、名称、商标、包装与消费心理，商品价格与消费心理，商业广告与消费心理及销售环境与消费心理等内容，提供相应案例阐述。本书采用国内外最新的相关资料，结合现代消费实践，内容精炼，案例生动，信息量大，具有较强的理论性、针对性和实用性。本书适用于高等医药院校心理学、医药经济与管理类专业学生使用，也可作为其他专业的课程教材，还可作为相关行业工作者的参考用书。

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