营销人都是大骗子

营销人都是大骗子 营销,从一个投其所好的故事开始

作者: [美]高汀
译者: 郑水富
ISBN: 9787040203981
出版社: 高等教育出版社
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营销人都需要讲故事。故事讲得好,才能取信于人。我们相信,同样的啤酒放在20美元的杯子里,比放在1美元的杯子里口感更好;我们相信,穿上225美元的彪马运动鞋比20美元的杂牌鞋会让我们感觉更好,显得更酷…… 成功的营销人从来不单纯谈论产品特性和产品利益,而是说故事,一个消费者愿意相信的故事。他们不会试图改变消费者的世界观,而是让故事符合并实践消费者的世界观。 但是,需要注意的是,如果你的故事是不真诚的,你就越过了红线。说实话,故事才有人相信。人们相信了你的故事,才会把故事与人分享,真心诚意说一个能够兑现的“谎”,才能持续打动顾客。 这是一本告诉你如何满足顾客要求的书,一本告诉你如何描绘他们愿意相信的图景的书。无论你销售的是大众消费品,还是少数人买得起的奢侈品,这本书都能帮助你构建消费者愿意相信的故事,乐于传播的故事,使你的产品热销的故事。

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